公益广告，爱与被爱的荣耀

  陈陈

           周末去舅舅家走亲戚，茶余饭后，和13岁表妹一起看电视。一段节目结束，广告如期而至，早已习惯了这种很不舒服灌输信息的方式。我正准备换台，突然被妹妹嚷嚷住了。只见她目不转眼地对这屏幕，嘴里还念念有词。我认真一瞧，才发现是强生广告：强生相信,在我们身边存在着一些巨人,他们以巨大的爱做细小的事。让心灵获得慰藉，让创伤得到安抚，让人们得到关爱。强生以医疗卫生和个人护理的经验和智慧，与这些巨人并肩，用爱推动人与人的关爱。因爱而生，强生！" 我诧异极了，这么一段不短的广告词，表妹竟然一字不差地背下来，并且配合着广告的节奏。我问她是为什么会去背这个，她的回答很简单：广告词和其他的不一样，更像诗。
             广告越来越多，方式也多种多样，消费者主动或者被迫接受着信息。对于消费者了解产品，满足生活需求而言，广告是十分必要的。对于商家而言，广告更是宣传产品的重要途径。更多的消费者对广告的心情是复杂的、矛盾的，排斥又需要的。聪明的商家有的会使广告充满趣味性，有的利用明星的号召力，有的着重画质画面的美感等等以更多地吸引消费者眼球。不可否认，恶俗的广告也大量地充斥着市场，比如今年年初那个著名的“恒源祥”广告。
            让消费者“爱”，商家应该付出“爱”。这种公益广告的商家好像更容易被接受，消费者对它更容易有好感。一个企业如果不懂得爱人，不懂得责任，那么它的产品又如何对消费者负责，如何爱消费者？哪怕是再多华美的广告词语也抵不上这个“以人为本”的企业理念。消费者对产品的信任来自对企业的信任。强生系列广告给我留下的印象也是颇深的，表妹的表现更加让我重视公益广告的作用。广告的影响力巨大，公益广告趁着风柔和地进行着爱的宣告。以强生广告为例，“因爱而生，强生”“强生，为妈妈的爱喝彩”这些话被很多人记住，在这系列的广告中，没有一句宣扬产品的话，甚至没有产品出现在画面中，但是“强生”两个字，深深地印在了消费者的心里。那些关于“支援”“爱心”“鼓励”“支持”的思想完完全全地融入在画面中，舒缓地表达出来，没有强迫，没有生硬。一切都很自然。“每天一斤奶，强壮中国人”“我爱你中国”……力量来自源源不断的关怀。
           李宁，安踏，伊利，蒙牛……这些关注中国，关注民生，关注爱的企业，受到了尊重和支持。它们付出了爱，也收获了爱。它们深入人心，因为它们的责任心和心，得到了消费者的信任理解。公益广告也是广告，也是在告知人们，也是在宣传产品，然而它承载了更多的力量去为了爱而行，真正地扩展了产品的影响力。

              荣耀，与爱有关。